广告(营销传播)专科章节练习(2018.07.31)

来源：考试资料网

1 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如拥有汽车时，你最感到困扰的是（）。
这种调查使用的具体方法是（）。

2 公关调查工作的开端是（）。

3 观察法的特点有（）。

4.名词解释连续性调查

参考答案：连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。

5.填空题广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”，即如何提炼出最重要的主题信息。

6 在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括（）。

7 在问卷调查中，与开放式问题相比，封闭式问题的优点主要有（）。

8 一般谈判者都认为，让步幅度应该（）。

9.名词解释主题调查

参考答案：主题调查指根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。

10 市场细分的主要策略有（）。