00181广告学(一)章节练习(2018.08.29)

来源：考试资料网

1.问答题广告创作的原则有哪些？

参考答案：1、服从广告策划的原则
2、创意求美
3、集体创作

2 广告文稿是（）。

3 下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）。

4 选择广告决策方案的基本标准有（）。

5 “禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）。

6 20世纪初，市场学诞生于（）。

7.问答题简述企业广告中长期计划的要求。

参考答案：1、挑战性要求
2、明确性要求
3、严肃性要求
4、灵活性
5、可行性

8.问答题简述头脑风暴法。

参考答案：头脑风暴法，又称脑力激荡法或智力激励术，是指借助会议形式共同思考、相互启发和激荡，从而引发创意的一种操作方法。即确定议题...

9.问答题什么是视听广告？

参考答案：视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。

10.问答题企业广告的社会责任有哪些？

1、维护消费者利益
2、反对不正当竞争告行为
3、广告业和经营者要自觉遵守法律规范