00181广告学(一)章节练习(2020.06.08)

来源：考试资料网

1.问答题为什么说摄影广告表现手法丰富？

参考答案：①从摄影技巧上讲，有多重曝光、高速闪光、连续闪光、彩色灯光效果等等；
②从摄影胶片处理技术上讲，有黑白片、彩色...

2.问答题简述广告策划的特性。

参考答案：广告策划的特征主要有：
（1）战略性（原则指向性、抗衡协同性）；
（2）全局性（本质上是全局性的，也...

3.问答题简述广告的市场渗透策略的具体内容。

1、产品诱导策略
2、品牌诱导
3、消费刺激

4.填空题广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和（）等三种基本类型。

5 产品销售增长率大于10％时，产品处于（）。

6 市场学中对价格策略的研究包括（）。

7 中国最早的专业广告公司主要集中在（）。

8.问答题简述POP广告媒体的优势和局限性。

参考答案：POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面：
（1）机动灵活；
（2）形式多样；
（3...

9 运用品牌诱导策略的必备条件有（）。

10 某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）。