国家开放大学(广告学概论)章节练习(2019.05.01)
来源：考试资料网
参考答案：将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。它要遵循以下原则：... 参考答案：目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告... 参考答案：（1）佣金制，这是广告代理中最早形成和确立的一种收费方式
（2）协商佣金制，主要是针对一些媒介费用支出较大的广... 参考答案：印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广... 参考答案：监督是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。 参考答案：广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体... 参考答案：调研：
第一步：对产品进行分析，明确产品定位
第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手
第... 参考答案：无论是报纸或是杂志媒介，还是广播或电视媒介，媒介广告经营有三种主要业务来源：
（1）广告主直接与媒介联系，委托...