国家开放大学(广告学概论)章节练习(2020.01.07)
来源：考试资料网
参考答案：广告受众与受众有联系但也有区别。我们在讨论受众的概念时，一般是作为大众传媒的受传者来认识的。广告传播需要运用大众传播媒体... 参考答案：广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告调查的内... 参考答案：是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织 参考答案：资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告预算的。 参考答案：将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。它要遵循以下原则：... 参考答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档... 参考答案：（1）广告经营理念在更新。由于市场发生变化，企业经营战略有了新的调整，整合营销理论自90年代中期后一直被企业看好，整合传... 参考答案：（1）广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体... 参考答案：按基本职能；按地区；按客户；按公司自身状况 参考答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性