国家开放大学(广告学概论)章节练习(2020.02.27)

来源：考试资料网

1.填空题按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

参考答案：四大媒体；其他媒体

2.填空题广告组织主要可分为三大类，即：（）、（）、（）

参考答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织

3.问答题简述广告策划的内容

参考答案：（1）确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。
（2）确定目标市场与目标视...

4 电视和广播广告的主要类型有（）

5.问答题简述九种常用的广告表现方法。

参考答案：（1）信息展示
即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最具有说服力的真实内容向受众传达。
（2...

6 根据教材观点，广告调查包括（）等。

7.名词解释赠品广告媒体

参考答案：赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企...

8 霓虹灯属于（）

9.问答题简述媒体组合的原则。

参考答案：在处理各种媒体的组合与搭配关系时，应遵循以下两个原则：
（1）争取使各媒体的组合搭配能扩大相对标市场的覆盖范围...

10.问答题为什么说广告实质是传播活动？

参考答案：1.从广告的发展历程看，广告的发展经过了漫长的过程，为适应市场需求，产生了各种促销活动，广告也应运而生，随着科学技术的进...