00637广告媒体分析章节练习(2019.08.09)

来源：考试资料网

1.名词解释收视人口

参考答案：暴露于一个特定电视节目的人口数。

2.填空题在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。

参考答案：运算工具；差异

3.问答题媒体动作中的竞争品牌分析包括哪些方面？

参考答案：主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。

4.问答题两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同之处是什么？

参考答案：（1）传播方式。电波媒体以电波传送，讯号还原播出，受众以听或看（电视）的方式接收讯息。平面媒体则用纸张印刷，人工传送。受...

5.名词解释开机率

参考答案：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间面里，暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可以分为家庭开机率和个人...

6 创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

7.问答题媒体影响力的大小来自哪两个方面？

参考答案：媒体评估指通过评估工具的运用，比较媒体类别中各载具的效率与效果，提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小...

8 电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是（）。

9.问答题为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？

参考答案：销售理念是营销策略方案的主要内容，由销售理念产生的创意策略能指引策划人在众多媒体中作出选择，或是选定一套媒体组合。创意策...

10.问答题媒体预算制定的角度有哪些方面？

参考答案：（1）行销角度。
（2）媒体投资角度。优点为，根据传播效果的需求制定，比较可以确保传播产出。缺点为，可能忽略销...