旅游市场营销学章节练习(2019.10.18)

来源：考试资料网

1.填空题旅游促销的基本原则可以概括为AIDA原则，请写出AIDA各个字母代表的中文含义：（）、（）、产生愿望、（）

参考答案：注意；兴趣；行动

2 市场细分是著名市场营销学家在总结企业市场营销实践经验基础上，于20世纪50年代中期（）提出来的。

3 美国黑人作家阿列克斯·哈莱的小说《根》问世后，勾起了无数人的思乡念祖之情，美洲黑人后裔纷纷去非洲寻根，从而形成了庞大的新的旅游市场。我们可以把该市场细分为（）。

4.问答题心理图示变量包括哪些？

参考答案：生活方式、气质性格、社会阶层。

5 按照不同的广告目标，可将广告分为（）

6.名词解释政府旅游营销

参考答案：政府旅游营销是指政府直接利用财政预算参与旅游营销和旅游地形象策划。政府旅游营销的产品并非属于单个旅游企业，而是具有公共性...

7 一般情况下，旅游优惠价主要有（）。

8.问答题请回答旅游企业为什么要进行产品销售渠道的扩充以及影响旅游企业销售渠道的因素。

参考答案：（一）必要性
1.对于中小型旅游企业而言，
最主要的经营决策在于经营地点的选择，经营地点选择得当，产...

9.问答题旅游市场细分的原则是什么？

参考答案：可衡量性、可盈利性、可进入性、稳定性原则。

10.问答题旅游市场实地调查法有哪些？

参考答案：询问法、观察法、实验法。