旅游市场营销学章节练习(2020.01.04)

来源：考试资料网

1.填空题旅游促销的基本原则可以概括为AIDA原则，请写出AIDA各个字母代表的中文含义：（）、（）、（）、（）

参考答案：注意；兴趣；愿望；行动

2.问答题旅游产品成熟期采取何种营销策略？

参考答案：（1）市场改革：
为了寻找机会市场，争取新的消费者，企业进行新的市场开发，进一步挖掘市场潜力，稳定和扩大产品的...

3 旅游企业市场营销经理的业务能力的决定因素是（）。

4.问答题旅游动机包括什么？

参考答案：身心、文化、社会、地位和声望、经济方面的动机。

5.问答题区分需求定价策略有哪些？

参考答案：有地理差价策略、时间差价策略、对象差价策略和产品差价策略

6.问答题简述旅游产品定价方法。

参考答案：（1）成本导向定价法，具体又有成本加成定价法，目标利润定价法。
（2）需求导向定价法。
（3）竞争导向定价法。

7.问答题成长期营销策略是什么？

策略在改进旅游产品、加强市场促销、开拓新市场。

8 旅游业、体育运动消费品、图书出版业、文化娱乐业为争夺消费者的竞争，称作什么类的竞争者？（）

9.问答题简述旅游市场营销组织设置的影响因素。

参考答案：旅游市场营销组织的设置主要根据旅游企业任务和营销目标而定。在设置上要考虑如下影响因素：
（1）旅游企业的规模。旅...

10.问答题简述旅游者购买决策过程。

参考答案：需要和问题的识别、信息收集、评估与选择、决定购买、购后印证