旅游市场营销学章节练习(2020.01.04)

来源：考试资料网

1.名词解释旅游市场营销环境

参考答案：旅游市场营销环境是指影响旅游企业生产经营活动的各种内、外部因素的总和，它包括内部环境和外部环境或宏观环境（间接环境）和微...

2.问答题简述旅游市场营销战略的特点

全局性、长远性、适应性、风险性、系统性。（全长风系适）

3.问答题简述旅游者购买决策过程。

参考答案：需要和问题的识别、信息收集、评估与选择、决定购买、购后印证

4 产品还有待进一步改进、完善，知名度低，需大力开展旅游促销活动，促销费用大，这是产品（）的特点。

5.问答题简述网络营销的方式

参考答案：旅游网上广告、旅游电子商店、旅游网络服务。

6 旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）

7 整合营销传播的核心思想是（）。

8 1950年前后，哈佛大学开始采用市场营销组合这个概念的学者是（）。

9.问答题怎样选择旅游中间商？

参考答案：（1）旅游企业在选择旅游中间商时要建立明确的标准体系，对中间商的销售能力、信誉、发展状况、历史背景、工作积极性、发展潜力...