旅游市场营销学章节练习(2020.03.02)

来源：考试资料网

1.问答题简述现代旅游产品的发展趋势。

参考答案：产品多样化，形成一定的产品体系主导产品明确，整体形象鲜明旅游新产品不断涌现，产品生命周期缩短旅游产品大型化和集中化，注重...

2.问答题某三星级饭店有客房400间，一年应由客房负担的固定费用为600万元，每间客房出租一天的可变成本为25元，目标利润为276万元，客房出租率为60％，则客房价格应为多少？

参考答案：P=（6000000+25×400×360×60%+2760000）/（400×360×0.6）≈126元

3.问答题考夫曼分类法包括那几个要素？

1.人
2.产品
3.价格
4.促销
5.实施
5.组合

4 选择差异性市场营销策略的旅游企业必须具备的条件有（）。

5 按照不同的广告目标，可将广告分为（）

6 旅游企业为了吸引旅游者，对旅游者或旅游中间商实行折扣价格是一种常用的价格策略，折扣定价的方式主要有（）。

7.问答题旅游关系营销有什么特点？

参考答案：（1）双向交流：
在旅游关系营销中，双向交流使信息得到充分共享。良好的关系使沟通渠道畅通，一方面，可以加强游客...

8 政府旅游营销过程中的第一步是（）。

9 你认为“哈尔滨亚布力滑雪游”属于（）。

10.问答题简述现代旅游企业营销的主要手段。

参考答案：鉴于旅游企业市场营销的不同特点和发展趋势，现代旅游企业营销手段上必须创新。归纳起来，主要有：
（1）实施整合营...