旅游市场营销学章节练习(2020.03.11)

来源：考试资料网

1.判断题如果客源市场距离生产企业较远，面对的是国际客源市场，就有必要采用直接销售渠道；如果客源市场离旅游生产企业较近，采用间接销售渠道比较适宜。

2.判断题旅游产品包装的主要作用是便于流通，促进商品的销售。

3 旅游行为的主要形式有（）。

4.问答题生态旅游有哪些功能？

参考答案：（1）观光旅游功能：
观光旅游功能具体表现在三个方面：一是生态系统具有复合性的审美属性，它以自然美、生活美和艺...

5.问答题旅游市场细分的常用依据是哪些？

参考答案：（1）地理变量：旅游企业依据消费者所在地理位置，地形气候、空间位置等变量细分市场。
（2）人口统计变量：人口统...

6.问答题现有产品定价策略有哪些？

参考答案：（1）产品捆绑定价策略：
一些企业将其产品中的几种捆绑到一起并以低价出售就属于产品捆绑定价。
（2）...

7.问答题影响旅游产品定价的因素有哪些？

参考答案：（1）内部因素包括公司的营销目标、营销组合策略、成本和组织方面的因素。外部因素包括市场和需求的性质、竞争及其他环境因素。...

8.填空题旅游市场营销组合的四大因素为（）、（）、（）、（）。

参考答案：产品；价格；分销渠道；促销

9 中国旅游产品第一代产品的特点是（）。

10.问答题旅游服务业中的整体产品包括哪四个层次？请举例说明。

参考答案：1、核心性产品（CoreProduct）：产品的基本效用和性能。
2、配置性产品（FacilitatingPr...