旅游市场营销学章节练习(2020.01.04)

来源：考试资料网

1 市场细分是著名市场营销学家在总结企业市场营销实践经验基础上，于20世纪50年代中期（）提出来的。

2 根据调查的目的和任务，从对象总体中选择一个或若干具有典型代表意义的单位进行深入调查的方式。这被称作（）。

3 利用现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩大市场份额的一种策略，称作（）

4 中国旅游产品发展战略需要设计的第三代产品所应具备的特点是（）。

5.问答题简述旅游差价的种类。

旅游差价的种类：地区差价，季节差价，质量差价，机会差价，批零差价。

6 旅游产品的主要特征包括：（）

7.问答题旅游公共关系的种类有哪些？

参考答案：旅游公共关系的种类有宣传型公共关系、交际型公共关系、服务型公共关系、社会型公共关系、征询型公共关系

8.问答题旅游市场营销的特征是哪些？

参考答案：（1）营销导向。旅游企业的一切经营活动都必须以市场需求作为出发点和归宿。旅游企业以旅游消费者为核心，通过满足游客的需求而...

9.问答题简述旅游产品定价方法。

参考答案：（1）成本导向定价法，具体又有成本加成定价法，目标利润定价法。
（2）需求导向定价法。
（3）竞争导向定价法。

10 要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的（）。