旅游市场营销学章节练习(2020.01.03)

多项选择题
营销审计的内容包括（）。
A.营销环境审计
B.营销战略审计
C.营销效率审计
D.营销组织审计
E.营销职能审计
问答题
简述网络营销的方式
答案：旅游网上广告、旅游电子商店、旅游网络服务。
问答题
区分需求定价策略有哪些？
答案：有地理差价策略、时间差价策略、对象差价策略和产品差价策略
问答题
旅游市场细分具有哪层含义？
答案：（1）市场细分的过程并非将旅游市场支离破碎，而是一个先分后合的过程。从纷繁复杂的消费者个体中找出相同的特征，加以归类，予...
单项选择题
旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）
A.交换
B.交流
C.沟通
D.反馈
问答题
简述政府旅游营销过程。
答案：政府旅游组织所进行的营销活动可以归纳为五个步骤：
（1）研究外部业务环境。
（2）制定旅游政策。
问答题
旅游关系营销理念的基本特征是什么？
答案：
双向交流、系统合作、互惠互利、反馈机制
单项选择题
以下适用于经营多种产品的旅游企业的旅游市场营销部门组织形式是（）。
A.功能型组织形式
B.地区型组织形式
C.产品管理型组织形式
D.市场管理型组织形式
问答题
公共关系促销方式的特点有哪些？
答案：①由第三者宣传，可信度高；
②有情节性、趣味性，可接受性强；
③最可能赢得公众对企业的好感；
问答题
旅游产品策略主要体现在哪？
答案：体现在产品组合的广度、产品组合的深度、产品组合的相关性