高级营销师(一级)章节练习(2020.03.18)

来源：考试资料网

1 运用波士顿咨询集团法分析企业现有业务时，如果把1和15%分别作为相对市场占有率和市场增长率高低的划分标准，那么奶牛类业务的特征是（）。

2.问答题结合案例谈谈企业进行市场预测一般要经过几个步骤？

参考答案：市场预测一般要经过以下9个步骤：
确定预测目标→搜集整理资料→选择预测方法→建立...

3.问答题请结合案例说明如何制定分销渠道战略。

参考答案：分销渠道战略指的是为了实现分销渠道目标而制定的一整套指导方针。
制定分销渠道战略的基本过程如下：制定企业总体战...

4.问答题企业的品牌统分策略有几种可供选择的策略？什么是品牌延伸策略和多品牌策略？

参考答案：品牌统分策略有四种可供选择的策略：市场增长率
（1）个别品牌。企业的各种不同的产品分别使用不同的品牌。

5 消费者对产品的判断大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者评价行为一般要涉及以下几个问题（）。

6.问答题什么是战略联盟全方位管理？小鸭与东芝应该如何对它们结成的战略联盟进行全方位的管理？

参考答案：战略联盟全方位管理是指不仅要对联盟双方借以缔结合约的核心要素（如经济利益、风险划定）等进行管理，也要对其外在要素（如组织...

7 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，可以采取密集增长战略，这种战略主要括（）。

8 市场营销组合是一个多层次的复合结构，其中包含多种（）因素。

9 下列哪些情是供求规律发生作用的表现（）。

10 产销战略联盟具有方式灵活、层次多样的特性，所以产销双方在实行联盟时有从低到高的多种形式，它们是（）。