00181广告学(一)章节练习(2020.06.01)

来源：考试资料网

1.问答题简述广告学的研究对象。

参考答案：广告活动的规律、广告活动当事人之间的关系、国家法律对这种关系的调整和巩固。

2.名词解释定位

参考答案：是一种挖掘和引导人类思维中潜在想法的试验，目的是为其所推广的标的在人们的心目中占有有利地位。

3 视觉广告的直接信息包括（）。

4.名词解释USP理论

参考答案：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。

5 直接邮递广告的特点包括（）。

6.填空题从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、（）和（）。

参考答案：改变行为的目标；综合效果的目标

7 对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）。

8.填空题标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的（）部分。

9.问答题广告代理制的基本运作机制。

参考答案：广告代理是广告经营现代化的标志，它的运作机制是：广告代理制是由广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布...

10.判断题凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。