广告学综合练习章节练习(2020.06.02)

来源：考试资料网

1.问答题简述广告标题的创作要求。

参考答案：第一，诉求单一，突出商品。广告标题的创作应该切中公众关心点，投公众所好，明确地展示商品和促销活动的利益机会，直接做出利益...

2 提高感知兴趣，创造接受亲和感的手段及技巧有：（）。

3.填空题报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。

参考答案：整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏

4.问答题清明上河图中的广告形式有哪些？

参考答案：①旗帜
②灯笼
③招牌
④竖标
⑤横幅
⑥市招

5 以下不属于广告主题设计依赖的因素是（）。

6.问答题简述中国现代广告业发展时期呈现出如下特点。

①低起点、高速度的发展形态
②众多而力量分散的广告公司
③强势的媒体

7.判断题当企业发生危机时，需要高度重视，如果危机很小就可以不用理会。

8.判断题广告目标是广告主题的出发点。

9.问答题简述广告设计中增强记忆的技巧。

参考答案：第一，记忆的需要规律。公众能够满足自己需要的信息，记忆程度一般比较高。应该让宣传内容、表现形式与公众的心理特征，特别是与...

10.填空题按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。

参考答案：长期媒体、短期媒体