广告学综合练习章节练习(2020.06.10)

来源：考试资料网

1.问答题简述电视广告的制作要求。

参考答案：包括五个方面：
（1）台词力求简洁单纯、精炼和口语化、节奏化，贴近生活，表现出生活气息。
（2）广告...

2.判断题确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。

3.判断题广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。

4.名词解释受众分布率

参考答案：受众分布率=接触该媒体的受众人数/媒体覆盖范围内的人口总数×100%。

5.问答题外国广告的发展经历了哪些重要阶段？

参考答案：原始广告时期（15世纪以前）、广告萌芽时期（15世纪至19世纪中叶）、广告发展时期（19世纪中叶至1945年）。

6.填空题广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

参考答案：知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求

7 电视和广播广告的主要规格有（）。

8 消费者最关心日用品的什么特点（）

9.名词解释广告的特定市场环境

参考答案：指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。

10.问答题我国《广告法》规定，不得发布的广告类型有哪些？

参考答案：综合而言，不得发布的广告类型有：
（1）损害国家、民族利益和尊严的
⑵宣传法律法规禁止生产、销售的商...