广告学综合练习章节练习(2020.06.08)

来源：考试资料网

1 《整合营销传播》的作者是（）。

2.填空题《广告管理条例》第三条规定：“广告内容必须（），不得以任何形式强制消费者”。

参考答案：真实、健康、清晰、明白

3.问答题企业形象战略的目标是什么？

参考答案：塑造企业的整体形象。

4 每千人成本（CPM）的计算公式是（）。

5.问答题创造性思维基本方法有哪些？

参考答案：创造性思维基本方法有发散思维和聚合思维、顺向思维和逆向思维、横向思维和纵向思维的有机结合。

6.问答题简述如何加深消费者的记忆？

参考答案：（1）适应减少识记材料的数量。
（2）充分利用形象识记优势。
（3）强化特征，便于识记、回忆和追忆。...

7 将什么元素通过其造型的相近性联系成一个整体可以传达出某种特定的信息，创造出新的意义和价值？（）

8 双向互动、方法灵活、费用高，对推销人员素质要求高的是（）。

9.问答题试简要分析国际互联网广告媒体的局限性。

参考答案：（1）它还不具有完全替代其他传统媒体的优势
（2）广告投资较高，投资仍存在较大风险
（3）要在国际互...

10 默写式头脑风暴法，又被称之为（）。