广告学综合练习章节练习(2020.06.08)

来源：考试资料网

1.填空题广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。

参考答案：1900、斯科特

2 信息量即对信息大小的度量其计算公式为（）。

3.名词解释选择性需求刺激广告

参考答案：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点。

4 广告标题的作用是（）。

5.填空题广告图画主要有广告图片、绘画和（）三种。

6.问答题非商业广告分为哪三类？

参考答案：政治广告、公益广告、个人广告。

7.问答题企业形象战略与广告有什么区别？

8.名词解释专属广告公司

参考答案：由特定的某一个广告主经营、支配的广告公司，经营商从属于该广告主。

9 固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

10.名词解释比稿

有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。