00181广告学(一)章节练习(2018.06.24)

来源：考试资料网

1 文化广告有别于其他类型广告主要在于（）。

2.问答题简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性。

参考答案：第一，商品生产存在的条件相同，都需要两个条件
1.存在社会分工
2.生产资料与劳动产品属于不同的所有者。...

3 一般来说，信誉竞争主要适用于（）。

4.填空题广告的差异策略是以（）和（）为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

参考答案：发现差别；突出差别

5 广告无证经营的主要表现形式有（）。

6.问答题企业的广告活动如何坚持个性化原则？

①创新是企业广告活动的生命线。
②企业广告的个性化首要表现在其广告主题上。
③企业开展广告活动应灵活运用差别化策略。

7 在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）。

8.问答题造成引入期商品未占领市场的原因有哪些？

1、企业生产能力的制约
2、商品知有率底
3、消费者原有习惯的排他性
4、流通渠道未疏通

9.问答题广告宏观管理有哪些主要内容？

参考答案：我国广告宏观管理的主要内容有四个方面：
①克服广告经营中的混乱现象；
②保证广告内容清楚明白；

10 “禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）。