分派指标是指通过对指标分派数字或者其他符号，从而确定测量规则的过程。

调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市场调查所需收集的信息的重要来源。

具有信度的测量具有一定效度，而有效度的测量则不一定具有信度。

无结构式问卷适用于大规模的调查，便于进行资料处理和定量分析。

行为性问题是对被调查者的个人实际情况进行的调查。

动机性问题是对被调查者的对某一问题和事物的态度、意见、感觉和偏好等的调查。

观察法是指在人为控制的条件下，研究人员改变一些因素，然后观察这些因素的变化对其他因素有何影响的一种收集资料的方法。（）

构念是一种特殊而抽象的概念，可以直接观察。

调查问卷应该先问观念、情感、态度方面的问题，然后才是事实、行为等方面的问题。

从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。