对于一个标准测验来说，效度比信度更为重要。

问卷量级层次越多，对测量的评价就越精确。

我们只能直接观察消费者是否购买了该产品，但不能直接观察到消费者的购买倾向。

面访调查中，由于调查者与被调查者是面对面的，因此可以询问较长的、复杂的和各种类型的问题。

封闭式问题比较适用于调查受消费者心理因素影响较大的问题，这种询问在探索性调查中常常采用。

无结构式问卷通常用于座谈会调查法、小规模的深层访谈调查法或探索性调查。

构念是一种特殊而抽象的概念，可以直接观察。

调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市场调查所需收集的信息的重要来源。

采用问卷进行调查，有利于全面、准确地收集各种资料。

信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估，旨在保证测量结果能很好地反映所测属性的真实值。