00181广告学(一)章节练习(2018.10.26)

来源：考试资料网

1.问答题简述广告决策的原则。

参考答案：（1）讲求经济效益的原则；
（2）从实际出发的原则；
（3）勇于创新的原则。

2 1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）。

3 产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）。

4.问答题简述广告文稿的语气。

1、陈述语气
2、疑问语气
3、祈使语气

5.名词解释广告主

参考答案：是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

6.问答题什么是监督检查职能？

参考答案：指对各类广告经营者、广告发布者是否具备广告从业资格，各类广告活动是否适合国家法律法规的要求定期进行的经常性监督检查工作。

7.问答题简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。

参考答案：（1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩。
（2）民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。
（3）形成独立的广告行业，广告管理出现。

8 广告决策要讲求经济效益，指的是（）。

9 以下不属于户外广告媒介的是（）。

10.问答题某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，为什么说摄影广告的真实感强？

参考答案：摄影的科学原理对广告摄影提出客观的要求，必须在特定的空间和时间完成创作。这个空间就是真实景物存在的空间，这个时间就是在瞬...