08710广告学概论章节练习(2018.12.25)

来源：考试资料网

1.判断题国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

2 目前我国广告公司的主要类型有（）。

3.填空题有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

参考答案：首倡者；购买者；使用者；决定者；影响者

4.填空题广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

参考答案：基础；依据

5.名词解释社会监督

参考答案：是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。

6.填空题从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。

参考答案：广告主；广告代理公司；广告媒介

7.填空题从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。

8 在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

9.填空题（）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

参考答案：广告代理公司

10.填空题按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。

参考答案：全国性报纸；地方性报纸