08710广告学概论章节练习(2020.05.21)

来源：考试资料网

1.判断题国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。

2.填空题（）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

参考答案：心理层级效果

3 媒体广告组织的主要作用是（）。

4.填空题在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

参考答案：广告代理公司

5 产品引入期的广告多采用（）

6.名词解释消费者行为

参考答案：指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素影响的消费活动，具有自主性、有因性、目的性、持续性、可变性等特征。

7.名词解释广告主广告组织

参考答案：是企业统一负责广告传播活动的职能部门。

8.填空题广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。

参考答案：为媒体服务时期；为广告主服务时期；全面服务时期；整合传播时期

9 日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

10 广告行政管理的主要依据是（）。