广告(营销传播)专科章节练习(2019.04.23)

来源：考试资料网

1.填空题广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容，它体现着一篇广告作品的整体结构。

2.填空题传统的电话调查实施过程包括抽取样本户和拨号、抽取受访者、正式访问、（）。

3 在新闻发布会上，对于不愿发表和不宜透露的东西应（）。

4 个体与个体之间的直接传播称之为（）。

5.填空题在消费者购买决策的信息收集过程中，消费者的信息来源主要有四种：人际来源、商业来源、（）来源和（）来源。

参考答案：公众；经验

6.判断题政府关系是社会组织可以回避的一种关系。

7 在投影技法调查中，让被调查者将句子补充完整，如拥有汽车时，你最感到困扰的是（）。
这种调查使用的具体方法是（）。

8 下列错误使用皮带礼仪的表现是（）。

9.填空题不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了：诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到（）的目的。

10 以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有（）。