08710广告学概论章节练习(2019.07.14)

来源：考试资料网

1.名词解释电子媒体

参考答案：电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大...

2.填空题从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。

3.名词解释广告管理

参考答案：广告管理一般指国家有关行政管理机关对广告业实施的管理。在我国，广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局和地方各级工商行...

4.名词解释户外广告媒体

参考答案：户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也...

5.问答题请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。

参考答案：为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在...

6 下列媒体可信度最好的是（）。

7.判断题现代广告的基本功能是营销功能。

8.填空题所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

参考答案：市场调查；传播调查

9.判断题生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。

10 电影和电视属于（）。