旅游市场营销学章节练习(2020.01.03)

来源：考试资料网

1.问答题请对儿童旅游市场营销策略提几点建议。

参考答案：①做好项目调研，在此基础上做好儿童旅游项目开发；
②始终把满足儿童旅游者需求、让儿童父母放心和满意作为营销目标...

2.问答题旅游市场营销的特征是哪些？

参考答案：（1）营销导向。旅游企业的一切经营活动都必须以市场需求作为出发点和归宿。旅游企业以旅游消费者为核心，通过满足游客的需求而...

3 旅游饭店市场营销具有以下特点（）。

4.问答题风险的衡量有哪些特性？

参考答案：风险损失的相对性、综合性、时间性。

5.问答题简述旅游文化营销理念的特点

参考答案：可持续性、知识密集、启迪创新。

6.问答题为什么说短销售渠道优于长销售渠道？

参考答案：1.直销意味着旅游企业可以以“出厂价”向消费者销售，因而价格比较便宜。
2.在通过间接...

7.问答题旅游服务业中有哪些独特的营销手段？

参考答案：1.采用超出传统4P的手段，还包括了内部营销和互动营销。
2.口碑更重要：提供良好的服务和辅助设施是关键。

8.问答题旅游企业的推广方式有哪些？

参考答案：旅游企业的推广方式有免费营业推广、优惠营业推广、竞赛营业推广、组合营业推广，其中最有效的是联合推广、服务推广、包价旅游

9.名词解释旅游品牌

参考答案：旅游品牌是旅游组织或企业用以识别本组织或企业的产品和服务的专门性的标志，一般由品牌名称和品牌标志组成。高信誉的旅游产品制...

10.问答题科特勒分类法包括什么？

参考答案：4P营销理论、权利、公共关系。