08710广告学概论章节练习(2020.02.26)

来源：考试资料网

1.填空题广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。

参考答案：基础；依据

2 广告学的两大理论基石是（）。

3.名词解释市场细分

参考答案：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变为...

4 下列广告中属于商业广告类别的有（）。

5 媒体广告组织的主要作用是（）。

6.名词解释广告代理制

参考答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公...

7.填空题广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

8.填空题按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。

参考答案：全国性报纸；地方性报纸

9.名词解释实验法

参考答案：实验法是以不等的广告费分别投入几个情况大致相等的试验市场，并对各试验市场的传播效果加以追踪，进行比较，据此建立合理的预算...

10 霓虹灯属于（）。