广告策划与管理章节练习(2020.04.08)

来源：考试资料网

1.问答题广告的功能是什么？

广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。

2 在媒体受众心目中代表安定、寂静、宽阔、理智、大地、天空、死亡，有内在感的线条是（）

3.问答题广告媒体有哪些主要功能？

参考答案：（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（二）文化功能：1、广告媒体能实现对广告的艺术创造；2、广告媒体能体...

4.名词解释节假日时间策略

参考答案：节假日是购物高峰期，在节假日前安排强大的广告攻势，可以取得更好的销售业绩。

5.问答题如何进行广告主题策划？

参考答案：广告主题策划的第一步工作是建立产品的价值体系
（1）建立产品的价值网
（2）建立产品的价值链

6.填空题网络媒体广告的类型有（）、（）。

参考答案：摩天广告；电邮互联网主页旗帜广告

7.问答题什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。

参考答案：受众暴露度（Impressions）：它是全部广告暴露度总和的表达术语。它等同于GRPs，但它是以人数（或家庭数）而不是...

8.填空题在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。

参考答案：感性判断；理性分析；直式视觉流程；横式视觉流程

9.问答题广告活动所要构建的三个支点是什么？

参考答案：（1）调研和定位——所解决的问题是根据什么而说，说什么。
（2）创意与表现&mdash...

10.名词解释间接行动目标

参考答案：指广告运动并不要求获得消费者的直接购买反应与行为，而是希望消费者知道市场上有某公司的产品存在，了解该产品的特点与价值，一...