广告策划与管理章节练习(2020.05.23)
来源：考试资料网
参考答案：按照出版周期的不同，杂志可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。
按照读者对象的不同，杂志又可以分为一般性... 参考答案：策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解与记忆，策划书... 参考答案：1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用（1+1=3）
2.媒介组合可以帮你在潜在的消费者心中占有一席之地。<... 参考答案：
是按照定位策略，通过定位分析、决策和传播过程直接传达给消费者，旨在确立产品在消费者心目中的与众不同的地位信息。
参考答案：根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对象的广告运动（活动）和以经销商为对象的广告运动（活动），二者主要区... 参考答案：态度的功能有：
（1）调节功能。人是通过对某对象的感受来调节其态度的，通过态度的改变来调整行为的。
... 参考答案：广告策划是广告活动的蓝图，它是在实现基础上的一种超前构思。
首先广告策划书中所制定的大政策方针符合市场变化需要...