广告策划与管理章节练习(2020.05.27)

来源：考试资料网

1.名词解释独特的销售主题

参考答案：（usp）只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题，并通过足量的抽工夫...

2 广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（）

3.判断题杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式，它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。

4.填空题交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。

5 付费搜索引擎广告链接出现在SERP页面顶部和（）

6 广告内容是为（）提供服务的。

7.判断题相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。

8.判断题“钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。

9.判断题提问探讨法是指列出广告各构成要素提问清单，逐一回答。

10.问答题谈谈你对广告创意原理的理解，并试举两个例子说明广告创意原理的应用。

参考答案：广告创意，究其本质，是指意念的意象化，即根据广告意念表达的需要，选择和创造一定的意象，并将意象整合成具有一定意味的意象体...