广告策划与管理章节练习(2020.04.08)

来源：考试资料网

1.判断题国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰•鲍尔斯。

2 （）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。

3.填空题报纸的劣势：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

参考答案：生命周期短；干扰度高；有限的覆盖面；再版印刷质量差；产品类型限制；滞后于城市化的发展

4 关于CMYK正确描述是（）。

5.问答题广告活动与策划活动在含义上有何差异？

参考答案：广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广告为消费者提供一种产品并附带提供购买此种产品的“理由&...

6 影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及（）。

7 315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的（）

8.问答题媒介组合可以产生哪些作用？

参考答案：1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用（1+1=3）
2.媒介组合可以帮你在潜在的消费者心中占有一席之地。<...

9.名词解释户外广告

凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。但主要是指路牌广告和霓虹灯广告。

10.问答题广告效果有些什么特点？

迟效性、复合性、累积性、间接性、两面性。