广告策划与管理章节练习(2020.04.08)

来源：考试资料网

1.名词解释地址簿

地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。

2.填空题信息传播以未知为起点，经认识到行动，共分为如下四个阶段：（）、（）、（）、（）。

参考答案：未知；理解；确信；行动

3 （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

4.问答题广告传播效果又几个层次？

参考答案：传播功能带来的广告传播效果层次由浅入深分为三个方面：一是认知（感知和理解）层次；二是情感体验（喜爱和偏好）层次；三是行为...

5.问答题什么是总视听率（GRPs）？如何计算总视听率？

参考答案：总视听率（也称作毛感点、毛评点）是所有视听率的综合。它是各项广告推出后到达人数占总人数比例之和。
总视听率=节...

6 报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

7.问答题报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？

参考答案：一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到...

8.问答题绿色营销的基本层次是什么？

参考答案：绿色营销的基本层次：
1．企业在选择所生产的商品及所利用的技术的时候，就尽量减少商品不利于环境保护的因素；

9 分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（）

10 《广告法》调整的广告是（）