08710广告学概论章节练习(2020.04.20)

来源：考试资料网

1 下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

2 情感广告适宜在（）情况下。

3.名词解释广告作品的测试

参考答案：是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形...

4.填空题按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。

参考答案：大众传播广告媒体；户外广告媒体；直效广告媒体；交通广告媒体；售点广告媒体；赠品广告媒体；黄页广告媒体

5.填空题根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。

参考答案：新闻与传播学

6.填空题广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。

参考答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性

7.填空题（）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

参考答案：广告主；广告代理公司；媒介

8.名词解释广告行业自律

参考答案：是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约束。

9.填空题选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

参考答案：产品销售的季节性；消费者的购买习惯；竞争者的广告投放时间

10 英国是（）。