广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。 

科学派创意观 

广告创意的科学性原则的内容是什么？

广告创意的原则有哪几条？

戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。   

广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

“混血儿派”创意观