广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。

广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

科学派创意观 

广告创意有何主要特征？

定位  

奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。 

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 

所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。