奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。 

品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

艺术派创意观 

在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指（）

广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

广告创意有何主要特征？

广告创意的特征是：  （1）主题构想（）（2）表现构想新颖  （3）广告形象构想确切 （4）情感效应构想自然   

广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？