判断题基于推广市场等目的而收集的二手资料就需要注意其潜在的导向性。()
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对于一个标准测验来说,效度比信度更为重要。
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通常情况下您会选择什么品牌的啤酒?问卷应注意避免假设性问题。
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量表的最大优点就是能将定性问题定量化。
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面访调查中,由于调查者与被调查者是面对面的,因此可以询问较长的、复杂的和各种类型的问题。
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封闭式问题把对研究问题的看法、印象、态度等用不同的等级评分加以描述,让被访者选择作答。
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问卷中提问“如果您在超级市场中看到一个产品正在打折,您会给予更多的关注吗?”应注意避免假设性问题。
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调查问卷就是针对市场调查主题所设计的一整套问题、问题的答案构成市场调查所需收集的信息的重要来源。
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封闭性问题比较深入,但是难以统计分析,且无用信息较多。
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信度与效度评估是对测量结果的精确度和准确度的评估,旨在保证测量结果能很好地反映所测属性的真实值。
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动机性问题是对被调查者的对某一问题和事物的态度、意见、感觉和偏好等的调查。
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