08710广告学概论章节练习(2020.04.20)

填空题
广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。
答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织
名词解释
竞争法
答案：竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目...
填空题
从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。
答案：销售责任
填空题
广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。
答案：广告主；广告代理公司；广告作品；广告媒介；消费者
单项选择题
理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。
A.口头广告
B.实物广告
C.标记广告
D.招牌广告
问答题
你是如何评价脑白金广告的？
答案：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高，导致缺少...
多项选择题
按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。
A.个人代理
B.综合型代理
C.专门型代理
D.媒介代理
判断题
以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。
答案：错误
多项选择题
现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。
A.广告创意
B.广告调查
C.广告策划
D.广告文案
填空题
广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。
答案：基础；依据