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国家开放大学(广告创意与表现(1))单项选择题每日一练(2019.01.12)
来源:考试资料网
1
广告创意是非常复杂的()活动。创意并非一刹那的灵光乍现,而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成,是一连串自我的心理过程所制造出来的。
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2
定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去()新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
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3
奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。
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4
广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为()而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术性的广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通。
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5
广告创意的特征是:
(1)主题构想()
(2)表现构想新颖
(3)广告形象构想确切
(4)情感效应构想自然
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