国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2020.01.03)

来源：考试资料网

1.判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

2.填空题罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。

3.名词解释广告创意

参考答案：广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

4.问答题广告创意的主要特征是什么？

参考答案：广告创意的主要特征主要有四点：
（1）主题构想单纯
所谓主题构想单纯，是指创...

5.问答题广告战略与广告策略有什么不同？

参考答案：广告战略与广告策略的含义是不同的：
广告战略是从整体营销过程和广告运动的全局出发，在全局上带有指导...

6.填空题广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

7 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

8.填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。

参考答案：受众有效沟通

9.填空题德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

10.问答题广告创意的原则有哪几条？

参考答案：（1）广告创意的科学性原则。
（2）广告创意的艺术性原则。
（3）&ensp...