国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2020.01.03)

来源：考试资料网

1.填空题德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

2 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。

3.名词解释“混血儿派”

参考答案：“混血儿派” 是一种综合创意观, 主张广告既包含科学又包含艺术, 广告是科学与艺术的...

4.填空题罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为（）和软思维。

5.填空题广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）的艺术构思。

参考答案：受众有效沟通

6.填空题广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

7.填空题广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进。

8.名词解释集脑会商思考法

参考答案：是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以 “头脑风暴会议” 的方式寻求最佳...

9.填空题任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（）的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

10.判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。