国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2020.01.03)

来源：考试资料网

1.问答题广告创意的原则有哪几条？

参考答案：（1）广告创意的科学性原则。
（2）广告创意的艺术性原则。
（3）&ensp...

2.填空题道德、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或偷悦的艺术魅力。

3.判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

4.问答题为什么要以消费者为中心，站在消费者的立场上进行广告创意？

参考答案：（1）目的是为消费者服务，因此想消费者所想，为消费者考虑。
（2）广告由于站在消费者的立场，了解目...

5.填空题一条30秒钟的电视广告开头的（）秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。

6 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。

7.填空题在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主要途径。

8.判断题广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

9 定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

10.判断题广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。