我们只能直接观察消费者是否购买了该产品，但不能直接观察到消费者的购买倾向。

问卷的主体部分概括说明调查的研究主题，使被调查者对所要回答问题的涉及面有一个大致的了解。

信度通常是指问卷的有效性和正确性。

问卷中提问“您觉得这种产品的新包装不美观吗”，应注意避免断定性问题。

从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。

隐蔽调查目的，非结构化的，以间接方式进行提问，鼓励调查对象反映他们对于所关心的主题的潜在的动机、信仰、态度或者感受。这种市场调查方法是深度访谈法。（）

封闭式问题比较适用于调查受消费者心理因素影响较大的问题，这种询问在探索性调查中常常采用。

广告费用增加后，观察到产品的销量也有明显增加，说明两者已经具备了相关关系和适当的时间顺序，足以证明两者之间具有因果关系。（）

问卷中提问“如果您在超级市场中看到一个产品正在打折，您会给予更多的关注吗？”应注意避免假设性问题。

类别量表的数字能反映对象具体特征的性质和数量，计算平均数是有意义的。