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让我们站在巨人的肩膀上,看世界
中央广播电视大学2010--2011学年度第二学期“开放本科”期末考试《广告创意与表现(1)》试题
历年真题
中央广播电视大学2010--2011学年度第一学期“开放本科”期末考试《广告创意与表现(1)》试题
历年真题
中央广播电视大学2011--2012学年度第一学期“开放本科”期末考试《广告创意与表现(1)》试题
历年真题
中央广播电视大学2011--2012学年度第二学期“开放本科”期末考试《广告创意与表现(1)》试题
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让我们站在巨人的肩膀上,看世界
国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2020.01.03)
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国家开放大学(广告创意与表现(1))章节练习(2020.01.03)
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换一换
[填空题]
任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括()的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
[填空题]
广告创意观念,大致课可分为以下三种流派:艺术派、()、和混血儿派。
[名词解释]
科学派创意观
[单项选择题]
戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的()” 。
[判断题]
广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。
[判断题]
广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ), 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。
[判断题]
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品, 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点, 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
[问答题]
广告创意的科学性原则的内容是什么?
[名词解释]
原创力
[判断题]
广告创意的实效性原则,就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通,通过广告活动取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告,与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。
[填空题]
李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即:()、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
[名词解释]
传播媒介
[填空题]
在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着()、真诚和互惠。
[问答题]
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
[单项选择题]
奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。
[问答题]
广告创意的原则有哪几条?
[判断题]
广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解:一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程;二是误认为创意单凭灵感,是不可捉摸的主观臆想。
[名词解释]
“混血儿派”创意观
[填空题]
詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及()的组合去发展思路。
[单项选择题]
广告创意策略主要由四个方面组成: (1)目标()(2)产品概念 (3)广告讯息 (4)传播媒介
[单项选择题]
定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去()新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
[名词解释]
“ 二旧化一新”
[填空题]
在广告表现中,借助想像,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大,以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指()
[名词解释]
定位
[填空题]
广告创意的科学性是说广告创意应以()为基础,并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
[判断题]
所谓垂直思考法,是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序渐进,直到最终解决问题,中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。
[问答题]
广告创意有何主要特征?
[名词解释]
艺术派创意观
[填空题]
广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立()的广告创意观。
[填空题]
广告创意的涵义包括两个要点: 第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与()有效沟通的艺术构思。
[判断题]
品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
[单项选择题]
广告创意的特征是: (1)主题构想()(2)表现构想新颖 (3)广告形象构想确切 (4)情感效应构想自然
[判断题]
广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。
[名词解释]
创意过程
[判断题]
广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。
[问答题]
根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。
热门试卷
换一换
[历年真题]
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